Le ministère de l’Agriculture a exigé des modifications dans une publicité sur les produits bio, notamment le remplacement d’un couscous par un cassoulet et la mise en avant d’un adolescent « caucasien », révèle Libération.
Prévue pour diffusion dès le 22 mai, la campagne « C’est bio la France », conçue par l’agence The Good Company pour l’Agence bio, vise à relancer la consommation de produits issus de l’agriculture biologique, en baisse depuis la crise de 2022. Mais les consignes du cabinet de la ministre Annie Genevard, issues d’un échange de courriels daté du 7 avril, ont suscité de vives réactions.
Dans le script initial, un adolescent métis préparait de la mayonnaise. Le ministère a demandé à ce que l’on « choisisse un casting caucasien ». Une autre scène, représentant un repas familial autour d’un couscous royal, a été réécrite avec un cassoulet au canard.
Officiellement, le ministère affirme vouloir représenter « tous les Français » et valoriser la diversité des productions locales. Il parle de simples « ajustements ». Le casting initial aurait toutefois été maintenu, selon l’agence publicitaire, en raison d’engagements contractuels.
L’affaire intervient alors que l’Agence bio, structure chargée de promouvoir l’agriculture biologique, a récemment échappé à une suppression de son budget, évitée de justesse grâce à la mobilisation des filières agricoles.
Ce nouvel épisode relance le débat sur la représentation dans la communication publique et la place accordée aux cultures issues de l’immigration dans les symboles de la nation.
