La franchise marocaine a enregistré une croissance annuelle moyenne de 25 % au cours des 15 dernières années, et le Royaume ambitionne une augmentation de 500 % d’ici 2030. Le Salon de la franchise marocaine 2025, qui s’est déroulé du 12 à ce 14 février, a rassemblé plus de 100 exposants de divers secteurs. Ce Salon a été l’occasion d’échanger sur la croissance des franchises, les options de financement et le potentiel du marché africain, à travers des discussions animées par des experts.
Au cours des 15 dernières années, la franchise marocaine a connu un développement constant, avec 745 réseaux de franchise représentant 84 % des réseaux internationaux, générant un chiffre d’affaires total de 20 milliards de dirhams. Les prévisions indiquent une expansion de 500 % dans des secteurs clés comme le commerce de détail, la restauration et les services aux entreprises d’ici 2030.
Lors de l’ouverture de l’exposition Morocco Franchise Exhibition 2025, le ministre Mezzour a précisé que l’investissement dans les franchises de marques établies et dans l’entrepreneuriat structuré permet de créer de nouveaux emplois et de renforcer l’économie marocaine. « Ce modèle crée des opportunités pour le développement économique lorsqu’il est abordé avec une vision claire et stratégique », a-t-il affirmé, appelant à un écosystème commercial plus solide et efficace.
Mezzour a décrit la franchise comme un moyen de transférer des compétences et de soutenir les petits entrepreneurs ayant des ressources limitées à réussir. Il a souligné que contrairement à d’autres secteurs régulés, la franchise ne bénéficie pas d’un cadre juridique universel, à l’exception de pays comme la Chine et l’Italie, et que chaque pays doit adapter ses mécanismes de financement et de soutien pour aider les jeunes entrepreneurs.
Hassan Berkani, président de la Chambre de commerce, d’industrie et de services de Casablanca-Settat, a quant à lui mis en avant l’importance de la franchise pour intégrer le secteur informel dans une économie structurée. Il a également souligné que les accords de libre-échange entre le Maroc, l’UE et les États-Unis font du pays une destination privilégiée pour les marques internationales. Berkani a appelé à encourager les investisseurs marocains à adopter le modèle de la franchise pour offrir un environnement professionnel aux jeunes entrepreneurs.
Marissa Scott, consule générale des États-Unis à Casablanca, a également salué le Maroc comme un marché idéal pour les franchises américaines, soulignant que plusieurs marques américaines y avaient déjà connu un succès notable. Elle a précisé que ces partenariats contribuent à la création d’emplois et à renforcer la coopération économique entre les deux pays. La franchise est ainsi vue comme un moyen de développer le commerce au Maroc, alors que la demande pour des produits et services mondiaux continue d’augmenter.
